Mon troisième billet sur le blog de Mediative, après les deux articles sur la stratégie internet et les étapes de référencement SEO, fait la part belle à l’optimisation sociale (SMO pour social media optimization). Dans mon article précédent, je mentionnais que le marketing social affiche un score plus qu’honorable avec le SEO, le PPC et le Display avec l’intention d’augmenter le budget alloué après évaluation des modèles d’attribution respectivement de 17%, 18%, 18% et 13%. Concernant ce dernier segment qu’est le Display, il gagnerait à être revu et corrigé à la lumière de la récente étude publiée par comScore et Pretarget, où ils soulignent que la vue des affichages importe plus que les clics comptabilisés. Les bénéfices du marketing social vont au-delà des implications évidentes que sont la visibilité de la marque et le développement de communauté autour du produit. La stratégie sociale supporte et aide le référencement dans une campagne globale d’optimisation pour les moteurs de recherche. Ceci explique la tendance observée depuis 2010 où les marketeurs prévoyaient accroître leurs budgets alloués à cette tactique en 2011, se classant [...]
Stratégie sociale pour renforcer sa stratégie internet
Mohammed Alami //
Catégories : Marketing Numérique - Médias Sociaux - Moteur de recherche - Outils SEM
Stratégie référencement SEO 2012
Après mon billet ici concernant l’importance de l’élaboration du plan stratégique de sa présence web, j’aborde ici mon domaine de prédilection : le référencement SEO. Dit également organique, le référencement naturel regroupe un ensemble de techniques d’optimisation des sites web pour occuper les premières places des résultats de recherche quand celle-ci porte sur son corps métier…. Comme signalé dans mon premier billet, les modèles d’attribution continuent à occuper le devant de la scène. Cette semaine, mous avons eu droit à un webinar où Stefan Tornquist d’eConsultancy a présenté les principaux points du livre blanc conçu avec Google Analytics. Parmi, les constats qui m’ont le plus intéressé, la figure 7 qui illustre les modifications en investissement apportées par canal après analyse de l’attribution : On peut constater qu’aucune réduction de budget SEO n’a été rapportée. Globalement, le référencement naturel et payant tirent avantage de l’attribution, puisque les répondants sont plus enclins à investir dans les deux formes de recherche plutôt que de couper dans leur budget. J’ai toujours prôné l’alignement de sa stratégie PPC avec celle du SEO puisqu’ils travaillent de concert selon [...]
Nouvelle recherche par Mediative – ‘The Brand Lift of Paid Search featuring Wal-Mart’ (première partie)
Aujourd’hui, de plus en plus d’entreprises ont compris l’importance d’une forte présence en ligne, non seulement dans les résultats de recherche (naturels, sur Google par exemple), mais aussi dans les publicités par mots-clés (résultats de recherches payées) qui apparaissent à côté de ces résultats. La possibilité de mesurer les publicités par mots-clés permet aux spécialistes marketing de quantifier et d’analyser le trafic généré par les publicités ainsi que la performance de leurs campagnes en ligne. En plus d’amener du nouveau trafic vers un site web, la publicité par mots-clés peut également impacter significativement la notoriété et les affinités de la marque affinité et donc, les intentions d’achat. En résumé, cette nouvelle étude menée par Mediative visait à déterminer : L’impact de la publicité par mots-clés dans la notoriété de Wal-Mart. L’impact de la publicité par mots-clés sur les intentions d’achat en magasin et en ligne. La valeur potentielle de faire de la publicité avec Walmart. Les principaux indicateurs de performance étaient les suivantes: le taux de clic, l’affinité à la marque, les impressions et les attributs de la marques, la notoriété [...]
Planification stratégique de sa présence web
Je signe ici mon premier billet pour Mediative que je viens de rejoindre en tant que stratège senior en référencement naturel SEO. Bien que fervent défenseur de ce canal marketing, je suis ouvert à toutes les autres initiatives du marketing internet : email marketing, référencement payant, bannières pub (display), marketing social…
En ce moment, nous assistons à la montée en puissance de l’élaboration de modèles d’attribution rendue possible par l’analyse multi canal proposée notamment par Google Analytics et la communauté des web marketeurs semble prendre plaisir à surfer sur cette vague. En effet, grâce à cette analyse on peut améliorer le rendement sur investissent (ROI) et aussi optimiser la budgétisation des différentes initiatives marketing en ligne, en connaissant l’apport de chaque canal marketing dans le tunnel de conversion.
Mohammed Alami //
Catégories : Marketing Numérique - Médias Sociaux - Moteur de recherche - Outils SEM - Publicité en ligneLa Saison des Assurances
Le printemps est à nos portes, amenant chaque année avec lui, le soleil, la chaleur, mais aussi la période de renouvèlement des assurances! Ainsi, le printemps représente une importante période pour les compagnies d’assurance et c’est l’occasion pour elles de faire un gros push pour annoncer leurs assurances automobile. Cette industrie dépense des milliards de dollars chaque année en publicité et une grande partie de cet argent est dépensée au printemps. Êtes-vous de ceux qui croient que, parce que tout le monde a besoin d’assurance, la stratégie n’a pas besoin d’être adaptée aux marchés ciblés ? Détrompez-vous si c’est le cas.
Nouvelle étude – Simplifier le cycle d’achat dans un processus de vente complexe
Dans le cadre de son travail, votre client se trouve régulièrement dans le cycle d’achat, qui commence par l’identification d’un besoin et se conclue par l’achat d’un produit ou d’un service répondant à ce besoin. Le processus entrepris par le client pour mettre fin au cycle d’achat dépendra de la complexité de l’achat-même et de la nécessité d’obtenir plus d’information sur le produit ou le service en question.
Notre plus récente étude* vise à démystifier le processus par lequel les entreprises et les individus passent lorsqu’ils prennent la décision d’acheter.
Tirer profit de la plus importante soirée hollywoodienne de l’année
Les Oscars de 2012 sont déjà derrière nous. Comme à chaque année, certains sont repartis grands vainqueurs alors que d’autres sont repartis bredouille. Pour SCÈNE, le programme de récompenses de la Banque Scotia et de Cineplex, assister à l’événement n’était pas nécessaire pour tirer profit de la soirée la plus importante de l’année à Hollywood.
En saisissant l’occasion exceptionnelle d’associer sa marque avec l’environnement des Oscars, SCÈNE a fait appel à l’expertise de Mediative dans le but d’augmenter le nombre d’inscriptions à la carte de membre SCÈNE (un programme d’adhésion gratuit permettant de récolter des points pour voir des films et plus encore).
Un regard sur le QR Code
Selon comScore (2011), 36,4% des Canadiens qui possèdent un cellulaire ont un téléphone intelligent et cette tendance ne diminuera pas de si tôt. Le nombre d’utilisateurs d’applications mobiles a haussé de 42% depuis les dernières années, laissant place à la progression de l’utilisation d’autres technologies et tel est le cas des codes QR. Selon comScore, déjà en 2011, 1,3 million de Canadiens avaient scanné ce type de code avec leur téléphone. L’utilisation de code-barres a connu une augmentation de 300% de 2010 à 2011 et de plus de 1000% entre 2009 et 2011, selon Marketing Charts (2012). Ceux qui en font usage sont généralement des hommes (63%) dont le tiers est âgé de 25 ans et moins.
Initiation aux Produits Sponsorisés de Twitter
Twitter : inutile de présenter l’outil qui a révolutionné le monde du « micro-blogging », désormais utilisé par des millions de personnes. Pour les spécialistes du marketing, il est impossible d’ignorer ce phénomène de masse de 140 caractères.
Alors qu’un certain temps est nécessaire pour se créer une solide liste d’abonnés et pour accroitre la portée de ses tweets, les annonceurs peuvent accélérer ce processus grâce aux « produits sponsorisés ». Cela vous semble intéressant? Regardons de plus près.
Étude de cas: Un microsite de recettes permet d’augmenter les ventes en magasin
Mediative s’allie souvent à des détaillants pour développer des tactiques de marketing innovatrices et stratégiques. Adeptes de nouveaux défis, nous aidons les compagnies à obtenir les résultats escomptés.
Une populaire destination commerciale a approché Mediative avec l’idée de créer une plateforme en ligne rassemblant des recettes des Fêtes pour les consommateurs canadiens. Faisant face à un marché plutôt sceptique qui ne se tourne pas d’emblée vers ce détaillant pour faire l’épicerie, la nouvelle section de recettes se voulait un moyen d’informer et d’éduquer les utilisateurs de façon à les amener à acheter en magasin.
